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    行業動態
    瞄準全球啤酒消費市場 劄幌啤酒9年後重回中國
    發布時間:2017-12-07 16:02:00   來源:本站原創   點擊量:

    日本前五大啤酒製造商之一的劄幌啤酒要重新回到中國市場了。

     
      9月20日,這家公司發布聲明稱,將於11月上旬起開始在中國銷售旗下的劄幌Premium啤酒(サッポロプレミアム) ,主要在上海、北京及一些沿海城市銷售。供應中國的劄幌Premium啤酒,將由公司位於越南的專供日本海外市場的工廠生產。
     
      劄幌啤酒在中國的分銷渠道與啤酒巨頭百威集團合作,大小餐飲渠道與超市零售渠道均將有所布局。公司表示,其目標是在2022年前讓中國銷量達到100萬箱(以一箱20大瓶,一瓶633ml計算)。據日本Livedoor新聞網報道,劄幌啤酒在中國的店頭定價將為10元左右(330ml小瓶),比中國本土啤酒平均價格高5元左右,走高端啤酒路線。
     
      劄幌啤酒是日本份額第四的啤酒生產商,位於朝日、麒麟與三得利之後,市場份額約為12%。2017年,劄幌啤酒銷售額(含酒稅)為5515億日元,同比增長1.8%,大部分由日本國內幾個主力品牌驅動。
     
      目前在日本本土,劄幌啤酒的主力品牌為高端啤酒線YEBISU係列及黑標生啤係列(黒ラベル),後者在2017年銷量增長了13%。日本國內在售的劄幌Premium啤酒係列僅有無酒精版本,越南生產的劄幌Premium係列主要是日本海外專供,銷往未來包括中國在內的其他國家。
     
      海外市場一直是劄幌啤酒尋求的新增長點,在公司2018年經營計劃中,推動海外市場的酒類與飲料事業是重要課題之一。
     
      事實上,早在上世紀80年代劄幌啤酒就曾進入中國,以進口方式銷售。從2000年起,劄幌啤酒曾與中國企業合資成立“三寶樂”,授權中國本土啤酒工廠生產並銷售旗下啤酒,還曾於2003年推出過“北海道之味”等其他啤酒產品線。
     
      到2009年,劄幌啤酒整體虧損,加之彼時中國消費者對價位更高的國外品牌啤酒接受度不高,劄幌啤酒退出了中國市場。
     
      不過近幾年,中國的人均啤酒消費量與啤酒消費金額逐年上漲,如也今成為不少海外啤酒品牌主力布局的市場。諸如朝日的SuperDry係列、麒麟的一番榨啤酒在中國銷量都有顯著增長,這兩家公司也紛紛在中國開設新廠或是擴大生產線。劄幌啤酒也是看準了中國消費者對於高端進口啤酒的青睞,及赴日旅遊風潮帶動的人們對與日本啤酒的興趣,因而重回中國市場。